Designat i Åre

Det är en del klädmärken som börjat sin bana i vår lilla fjällby. Märken som vuxit och blivit världskända. Vet du om alla? Skriv ner dem först och kolla sen om du prickade in alla här.

Vi börjar med flaggskeppet Peak Performance, grundat i Åre 1986 av de tre skidentusiasterna Stefan Engström, Peter Blom och Christer Mårtensson som 1. ville tillbringa mer tid i Åre och 2. saknade funktionella kläder som dessutom var snygga. Resten är historia. Peak Performance växte ur Åre, flyttade huvudkontoret till Stockholm, fick danska ägare och därefter finska med säte i Tyskland. Men vi vill gärna tänka att hjärtat finns kvar i Åre. I det pittoreska röda huset vid Åre torg som för länge sedan huserade fotografen och samen Nils Thomassons fotobutik, senare blev Skidåkarnahuset, ligger idag Åres Peak Performance General Store.

I samma era startades klädmärket Zytt. Även det växte fram ur ett behov av kläder som inte fanns på marknaden sedan tidigare. Bakom märket stod Jan Falck och Marianne Larsson. Framförallt blev de kända för sin superpraktiska mössa där på slutet av 80-talet men de gjorde även skidkläder och utökade sen med casual wear. Butiken ligger i dag nere på Åre strand.

Just avsaknaden av plagg som faktiskt funkar för de aktiviteter man sysslar med i kombination med en önskan om att kunna bo i Åre året runt har sedan dess legat till grund för en hel hög med klädföretag sprungna ur Åres fjälluft:

Skhoop, grundat 1999. Skapare av täckkjolen – originalet. Grundaren Sissi Kewenter fick nog av ta av och på sig täckbyxor varje gång hon skulle ut. Lösningen blev en täckkjol med dragkedja. Nu finns de i olika material och längder och har fått sällskap av andra funktionsplagg.

JNY Design, grundat 2005. Grundaren Jenny Fagergren saknade barntyger utan så stor miljöpåverkan och bestämde sig för att designa och tillverka ekologiska barntyger både till vidareförsäljning och till sin egen klädlinje för barn.

Eivy Clothing, grundat 2009. Varför var underställ så himla tråkiga? Om man åker mycket bräda eller skidor lever man i plaggen så varför inte skapa något snyggt att hänga i jämt? Ungefär så tänkte grundaren Anna Vister och fixade just det – snygga underställ och plagg som passar till.

Stitch N Stones, grundat 2010. Med önskan om Åre som bas och ett starkt behov att skapa saker som är snälla mot världen startade Emma Ruzicka och Anna Nilsson företaget som återanvänder material för att skapa nya, handsydda huvudplagg.

Elevenate, grundat 2011. Skidåkarparet Jimmy Odén och Sara Rönngren flyttade hem till Sverige och Åre och skapade ett klädmärke som motsvarade deras önskemål om hur skidkläder ska vara.

Sweare, grundat 2014. Grundarna Malin Åkerlund och Per Brännäng saknade bekväma, snygga och funktionella kläder att träna året om i. Med start i längdskidkläder har kollektionen utökats med trailrunningkläder.

Stellar Equipment, grundat 2015. Under en skidresa i Canada (på platsen namnet på märket kommer från) frågade sig John Crawford-Currie och Fredrik Dahl varför det behövde vara så dyrt och omständigt att göra riktigt bra skidkläder och få ut dem snabbt till kund. Lösningen – ett nytt märke utan mellanhänder. Tajt kontakt med fabriken och direkt distribution till kund. Kläderna går endast att köpa online och i deras showroom på Årevägen.

Andra märken i Åre

Som ni ser är det rätt många riktigt bra märken som sprungit ur Åres kreativa miljö. Och om vi utökar området lite, sträcker oss 2,5 mil österut och inkluderar Järpen har vi världskända skotillverkaren Lundhags som förutom skor tillverkar ryggsäckar, funktionskläder och leisure wear. Fabriksbutiken ligger i just Järpen – det var här allting började.

Det lite mer nystartade märket Plusminusnoll som skapas från kontoret i Brattland. Kläder som endast tillverkas på förorder – för en mer hållbar konsumtion. I Brattland ligger även ett av barnklädesmärket Gneis två huvudkontor och i samma kluster av klädmärken utvecklas tekniska arbetskläder för helikopterpiloter med krävande uppdrag under varumärket AUK.

I centrala Åre finns också Kaki Design som designat och tillverkat högkvalitativa ullprodukter som mössor och ponchos för hand i 20 år.

Sen har vi ju märken som valt att antingen flytta sitt huvudkontor hit, som Klättermusen, eller sätta upp concept stores som Houdini, Haglöfs och Norröna.

Sist men bland de största har vi Extrem som först var ett snowboardmärke, sen la till skidor till kollektionen, utökade med en klädlinje som körde några säsonger för att slutligen landa i att fortsätta göra prisbelönta skidor, även för andra varumärken, i Åre Skidfabrik.