16,5 miljoner på cykling i Åre har gett resultat

Sveriges största cykeldestination Åre har under perioden 2019-2022 gjort en rekordstor satsning med målsättningen att bli en cykelort i världsklass. Resultaten från projektet är betydande med ny cykling för många olika målgrupper och en sommarsäsong som fått en positiv tillväxt. 

Utvecklingsprojektet ”En cykeldestination i världsklass syftar till att Åre 2025 skall vara Skandinaviens ledande – och topp 5 i Europa – gällande cykeldestinationer”. Projektet syftar till att med utgångspunkt från nätverket Biking Åre (som samlar alla Åres aktörer nom cykel – föreningar liksom företag) prioritera och genomföra utvecklingsinsatser som i sin tur förbättrar lönsamheten bland de medverkande företagen. Denna satsning kommer stödja prioriterade perioder (sommar/höst) och prioriterade områden (cykel) vilket kommer bidra till att stödja Åres ambition att utvecklas året runt. Projektet omsluter sammanlagt 16,5 mnkr. Hälften av detta, 8,25 mnkr kommer från Europeiska Regionala Utvecklingsfonden och andra halvan finansieras via Region Jämtland Härjedalen, Skistar, Åre Bergscyklister, Åre Kommun och Åre Destination.

Övergripande mål i projektet är att satsningen på cykel i Åre skall öka konkurrenskraften hos företagen i form av mer jobb till fler, samt att öka attraktionskraften till Åre. Genom att satsa på cykelutveckling i Åre kommer vi växa året runt och fler kan anställa och nya företag startas.

Rikliga resultat

Det här är några av de saker som kunnat utvecklas genom projektet:

Åre Bike Park Trail – Björnen

Bygget av en helt ny cykelanläggning i Björnen kompletterar nu den liftburna cyklingen på Åreskutan. Här ligger fokus på stigcykling och att trampa för egen maskin.

Utvecklingen av lederna i Björnen har gjort att intresset för stigcykling växt enormt, både hos unga och vuxna, och är idag enormt populära hos såväl lokalbor som tillresta cyklister.

Lederna i Björnen är designade och byggda av lokala ledbyggare med hållbarhet i fokus och ett tydligt mål att skapa rolig cykling som passar för alla åldrar och färdighetsnivåer. Samtliga leder är breda, mestadels släta och har ett fint flyt med en del tekniska inslag.

Utöver lederna finns det även ett teknikövningsområde, en pumptrack och ett barnområde, den perfekta platsen att både ta sina första tramptag på eller lära sig nya saker och utvecklas. Projektet har även restaurerat Gamla Fröåvägen, samt byggt grill- och rastplatser vid Fröåtjärn, något som skapat fin och enkelt turcykling i området.

Björnen är hållbar cykling på riktigt med hänsyn till både cyklister, markägare och naturen. Utvecklingen av Björnen har skapat helt ny cykling i ett område av Åre som fått ett rejält uppsving och numera sjuder av liv under sommaren. Fokuset på lättillgänglig och hållbar cykling för en bred målgrupp har även lättat på besökstrycket i andra områden i kommunen.

Skistar Åre driver nu anläggningen framåt som en del av Åre Bike Park.

Gravel- och turcykling

Åre är mest känt för sin utförs- och stigcykling men här finns också Skandinaviens kanske finaste tur- och äventyrscykling på ett oändligt antal kilometer av både grus- och asfaltsvägar som slingrar sig genom den jämtländska fjällvärlden, genom byar och samhällen, förbi fjällsjöar, över forsande vattendrag, genom ändlösa skogar och upp på kalfjället. Oavsett om du vill ut på en enklare tur på någon timme för att ta en fika vid fjällets fot eller siktar på ett episkt bikepacking-äventyr som spänner över flera dagar finns det något för dig här.

En av delarna i Åres stora cykelprojekt har varit att knyta ihop och paketera den fina heldagsturen Kallsjön runt med matställen, utsiktspunkter och den valfria, men fantastiskt vackra, båtturen över Kallsjön med M/S Drottning Sophia.

Åre Bike Festival

Åre Bike Festival startades 2010 av den lokala cykelklubben Åre Bergscyklister som ett sätt att visa upp Åres fantastiska cykling för resten av världen. Nuförtiden är festivalen en av sommarens största händelser i Åre och lockar tusentals besökare i början av juli varje sommar.

Veckan är fylld av tävlingar, gruppcyklingar, utställare, filmvisningar, fester och en massa annat kul för cykelentusiaster. Åre Bike Festival växer fortfarande och den givna målsättningen är att skapa ett event som blir ett givet inslag i den internationella cykelkalendern.

Cykelprojektet har bidragit till Åre Bike Festivals fortsatta utveckling genom stöd till marknadsföring och satsa vidare under pandemiåren. Med besökarna tillbaka på plats är fokuset givet, Åre Bike Festival ska gå ännu mer internationellt och locka fler besökare från utlandet.

ÅBC Pumptrack

I juni 2022 invigdes en över 2 000 kvadratmeter stor pumptrack i asfalt vid den alpina nationalarenan i Åre, en imponerande anläggning som skapat lättillgänglig och rolig cykling för alla från de allra minsta till seniorer, från nybörjare till proffs.
Projektet har drivits av Åre Bergscyklister och Åre Destination har genom cykelprojektet på olika sätt möjliggjort att den kommit på plats och skapat en inbjudande miljö i nationalarenan. Tidigare var den här ytan vikt för enbart alpin skidåkning vintertid men är nu en plats för rörelse och aktivitet året runt.

Marknadsföring

Att Åre har fantastisk cykling har Åres invånare vetat om sedan de första tramptagen i byn togs för 100 år sedan. Att sprida ordet om Åres cykling till nya målgrupper, både inom Sveriges gränser och internationellt har varit en av hörnstenarna i cykelprojektet genom riktade marknadsföringsinsatser i både traditionell och social media samt genom olika event.

Fördelning av resurserna kan sammanfattas enligt nedan:

• 12 mnkr till cykelrelaterade investeringar och tillhörande kringmiljöer
• 3 mnkr till marknadsinsatser
• 1,5 mnkr till att driva, leda och lära i projektet

Totalt: 16,5 mnkr

Åre Destination är ansvarig för projektet och referensgruppen är Biking Åre som samlar alla Åres aktörer inom cykel.
För mer information, kontakta projektledare Therese Sjölundh på: [email protected] eller +46 (0)70-347 86 87

Läs mer om cykling i Åre här.

Slutrapport för projektet En cykeldestination i världsklass. Vid intresse av att ta del av bilagorna i rapporten, kontakta Therese Sjölundh, se kontaktuppgifter ovan.

Nedan kan du läsa mer om projektet i nyhetsartikel som publicerades vid projektets uppstart 2019:

Åre satsar 16,5 miljoner på cykling

Nu tas nästa steg i utvecklingen av Åre genom det enskilt största sommarprojektet där hela 16,5 miljoner kronor kommer att investeras i cykling under den kommande treårsperioden. Åre Destination har beviljats ett bidrag från Europeiska regionala utvecklingsfonden på hälften av summan, 8,25 miljoner. Resterande skjuts till av Region Jämtland Härjedalen, Skistar, Åre kommun och det lokala näringslivet via Åre Destination.

– Den här insatsen ger oss en fantastisk möjlighet att göra en efterlängtad satsning. Åre har redan idag sin bas i en stark lokal cykelkultur, helårssatsande företag och en ledande bike park. Nu lägger vi ribban ännu högre och siktar mot att bli en cykeldestination i högsta världsklass, säger Therese Sjölundh, VD för Åre Destination.

Åre har en lång och gedigen historia som cykelort som spänner sig tillbaka till början av 90-talet. Man arrangerade sin första cykelfestival redan 1992 och har sedan dess stått värd för världscupen i mountainbike 1995, världsmästerskapen 1999 och internationella cykelfestivaler. Åre var även en av de första skidorterna i världen att satsa på cykling när Åre Bike Park öppnade 2005, en park som idag är en av världens mest besökta för liftburen cykling. Satsningen på cykling har varit en av anledningarna bakom Åres förvandling till att bli en åretrunt-destination och stärkt både besöksnäringen och attraktionen att bo och leva.

Merparten av de nya pengarna kommer läggas på att bygga nya, hållbara leder och att göra Åres cykelutbud ännu större för att passa en bred målgrupp från barnfamiljer till erfarna entusiaster. Den största insatsen kommer göras i XC-arenan i Björnen där de första spadtagen togs för två år sedan, via ett projekt som finansierades av Leader Sjö, Skog och Fjäll, där potential finns att bygga ett större område för stigcykling. Nu ges möjligheten att ta nästa steg i denna utveckling med fler leder och genom nya resurser kunna bygga upp en helhet kring cyklingen i Åre.

Åres satsning stärker den cykelprodukt som finns idag med cykling i alpin fjällmiljö på Åreskutan, en av världens största cykelparker och en by som andas cykling sommartid. Målet med satsningen, som kommer att inledas omgående, är att säkerställa Åres position som Skandinaviens ledande cykeldestination och vara topp-5 i Europa 2025.

Projektet som Åre Destination har beviljats finansieras av Europeiska regionala utvecklingsfonden med medfinansiering från Region Jämtland Härjedalen, Skistar, Åre kommun och det lokala näringslivet via destinationsbolaget.