Kommunikation och marknad

Vem äger Åre? Alltså varumärket och rätten att använda och kommunicera det? Det gör vi alla som är med och skapar varumärket och det kan se ut på lika många olika sätt. Åre Destination har uppdraget att leda arbetet via plattformen och det officiella varumärket  ”Åre Sweden” där vi kommunicerar i digitala kanaler samt skapar en årsplan för alla individuella medlemmar att haka på.

Våra fyra budskapspelare

I en tydlig kommunikation finns alltid något som håller ihop helheten. Våra budskapspelare fungerar som just det – en gemensam riktning som gör det lättare att veta vad vi säger, och varför. De hjälper oss att vara konsekventa, oavsett kanal eller avsändare, och skapar en röd tråd som känns igen. När kommunikationen vilar på tydliga pelare blir den både enklare att förstå och lättare att känna.

Allt vi säger vilar på dessa fyra tydliga pelare:

• Berget och byn
  Med berget som nordens största samlingspunkt för aktiviteter året runt, tillgångar som storslagna vyer, ren luft och friskt vatten i Åresjön, ett pulserande uteliv, shopping, gastronomi i världsklass och mixen av gäster, bofasta och säsongare skapas en unik atmosfär.
• Människorna
  Öppna, passionerade och innovativa. I åre är drivkraften att göra sin grej stark. Här moter du idrottsstjärnor, kläddesigners, livsnjutare, skidtillverkare, restaurangelit, tidningsredaktioner, renskötare, kreatörer och fotografer i en skön och kreativ mix.
• Upplevelserna
  Gnistrande snö, forsande vatten, skratt och tid tillsammans. Cykla nedför fjället på downhilleder och plocka hjortron samma dag, gå på spa, vässa löptekniken, fiska eller vandra.Åk skidor så länge du bara orkar och ändå finns orörd snö att utforska. Delta själv i något av ÅRes många evenemang eller heja fram eliten i internationella världscuptävlingar.
• Historien
  Pilgrimmer, 1800-talets luftgäster, en 100-årig bergbana, karoliner och kopparbrytning. I flera hundra år har Årebygden välkomnat gäster sommar och vinter. Här skapar vi historia och här lever vi med vår historia.

Åres årsplan

Med målet att stärka företagen och deras egna marknadsaktiviteter har Åre Destination tagit fram ett gemensamt ramverk för Åres övergripande marknadsinsatser, även kallat destinationens årsplan. Årsplanen innehåller prioriterade perioder och områden som vi satsar extra på. Under 2026 är våra prioriterade områden:

• vårvinter
• sommar
• höstfjäll
• höstlov

Digital kommunikation

Sajten www.aresweden.com bjuder in till Åre med inspiration till upplevelser och information om vad alla medlemsföretag kan erbjuda. All digital kommunikation utgår från den här plattformen. Aresweden.com vill ge en helhetsbild av Åre med fokus på alla säsonger och en tydlig koppling till Åres kalender och många event – året runt. Målet är att snabbt leda besökarna rätt – alltså ut till respektive företag där affären sedan görs i form av bokning av bord, boende, aktiviteter, hitta öppettider osv.

Utifrån innehållet på plattformen aresweden.com används sociala kanaler för att skapa engagemang kring platsen Åre, med målet på längre sikt öka både värdet på varumärket och antalet besökare. Det är här vi bygger relationer med våra följare, gestaltar hur Åre ser ut just nu för att bygga upp längtan hit, bjuder på små tips och aktuella nyheter och får följarnas engagemang tillbaka. Vi vill skapa trovärdighet genom att vara personliga och besvara frågor och funderingar.

Åre Trails är den digitala kartguiden med alla leder för längdskidåkning, vandring, cykling och löpning i Årefjällen samlade på en plats. Med appen Åre Trails i fickan kan alla gäster hitta sina smultronställen runtom Åre. Åre Destination driver och vidareutvecklar löpande Åre Trails och SkiStar driftar och sköter alla leder, tryckta kartor och skyltning.

Kampanjmaterial

Bilder, filmer och liknande kampanjmaterial är något varje verksamhet behöver i sin marknadsföring, och som samtidigt kan vara både dyrt och tidskrävande att ta fram. Åre Destination producerar kampanjmaterial inför de prioriterade perioderna i årsplanen samt större händelser under året som jul och påsk. Vi samarbetar med flera av Åres lokala fotografer samt producerar alltmer eget film och bildmaterial, fritt att publiceras av alla medlemmar i sina marknadskanaler.

PR

Åre Destination koordinerar besök av press- och turoperatörer både inför och på plats. Tillsammans med företagen lyfter vi fram det bästa av Åre. Besöken följs upp med information, bilder och regelbunden kommunikation för att bygga långsiktiga relationer. Totalt koordineras 30–35 besök per år från de journalister, bloggare/influencers och turoperatörer vi ser som relevanta.

Åre Destination ger årligen ut en engelsk edition av Magasin Åre för våra utländska gäster, som en service för en grupp av besökare som vi ser växer här. Vårt engelska Magasin Åre används även då Åre Destination reser och säljer in Åre till andra länder med målsättningen att växa den utländska målgruppen över tid. Magasinet produceras av Magasin Åre på uppdrag av Åre Destination.